Art numérique, programmes de fidélité, tickets. Quelle sera la principale tendance des NFT pour 2023 ? Si en 2022 les jetons non fongibles (NFT) se sont retirés de leur explosion de l’année précédente, les entreprises et les créateurs de contenu pourraient préparer un retour encore plus explosif pour l’année prochaine.
Selon les experts, l’année 2022 a été cruciale pour le développement de projets impliquant la technologie blockchain et les NFT. En effet, la baisse des cotations et du volume des échanges de jetons a fait comprendre aux entreprises et aux artistes les besoins réels que les NFT peuvent répondre sur le marché au-delà de la « mode » du moment.
Plutôt que des lancements précipités et la commercialisation d’articles sans un projet solide d’avantages derrière, l’accent de 2022 était sur la recherche pour apporter des NFT plus intéressants aux yeux du public et des actions éducatives afin que les clients potentiels puissent en savoir plus sur la nouvelle technologie.
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« On remarque un mouvement d’intérêt croissant de la part d’entreprises extérieures au secteur qui peuvent utiliser les NFT comme alternatives pour leurs activités », a commenté André Salem, PDG de Cryptum.
Avec un nombre exponentiel d’entreprises rejoignant Web3, connu comme la nouvelle phase d’Internet qui englobe la blockchain, les crypto-monnaies et les NFT, les projets sont devenus plus complexes.
« La marque ne veut pas seulement communiquer, elle veut avoir un impact, rapprocher le consommateur et écouter ce qu’il a à dire », a déclaré Caio Barbosa, co-PDG de Lumx Studios.
Lumx Studios est une startup qui développe une infrastructure pour faciliter la création et l’évolutivité des applications NFT et a été responsable des succès de l’industrie tels que les NFT Reserva, en plus d’une collection qui s’est vendue à plus de 2 millions de reais.
« De nombreux projets vont commencer à décoller. Chez Lumx, on s’attend à ce qu’au moins 50 projets soient rendus possibles », a ajouté Caio.
Tendances pour 2023
En 2023, nous verrons moins de jetons d’art numérique sans avantage et plus de NFT comme passerelle vers les programmes de fidélité et autres.
Le nouveau type de jeton non fongible a déjà acquis un nom et s’appelle « token-gating », a déclaré Caio Barbosa. Il sert exactement de passerelle vers des expériences intégrées, des avantages et des réductions.
L’investissement dans les NFT sortira de la simple spéculation pour devenir un véritable outil de marketing et d’intégration entre les marques, les célébrités, les créateurs de contenu, les artistes et les passionnés.
Selon Lumx Studios, les prochaines tendances du marché NFT seront :
• Des marques qui réfléchissent sur le long terme et gèrent leurs communautés plus en profondeur et avec une plus grande réciprocité
• Les créateurs interagissent avec leur public via des jetons et redonnent à leur super base de fans avec plus d’accès et de co-création de produits
• Programmes de fidélité utilisant les NFT pour cartographier les centres d’intérêt et récompenser les consommateurs plus équitablement
• Les NFT sont utilisés comme un moyen et non comme une fin
• Des artistes de tous les secteurs gérant leurs propres communautés et finançant des projets avec le soutien et la collaboration de leur public. Artistes retournant des incitations financières à leur base de supporters.
Les billets et l’enregistrement de la propriété intellectuelle peuvent également gagner le titre de protagonistes en 2023. Des équipes de football comme São Paulo étudient déjà la possibilité d’utiliser les NFT comme billets pour leurs matchs et des festivals comme Rock in Rio distribuent des jetons comme moyen de récompense pour assister à l’événement.
« La technologie NFT a encore beaucoup de place pour évoluer. L’application pour l’art numérique n’est que la pointe de l’iceberg de la façon dont la technologie peut être utilisée dans notre vie quotidienne, comme les clubs-bénéfices, les billets et l’enregistrement de la propriété intellectuelle, par exemple », a souligné André Salem, de Cryptum.
Le marché brésilien pourrait être l’un de ceux qui bénéficieront le plus de l’essor des jetons non fongibles. Étant donné qu’il s’agit de l’un des pays où les créateurs de contenu influencent le plus les décisions d’achat, les expériences qu’ils offrent à leur public pourraient devenir encore plus profondes avec les NFT, souligne Amanda Marques, CMO de Lumx Studios.
« Les créateurs de contenu sont des marques et doivent, tout comme les entreprises, examiner de près la forme de réciprocité et de réciprocité qu’ils ont avec leurs téléspectateurs. L’utilisation de jetons et d’objets de collection numériques pour gérer, cartographier cette relation et promouvoir des interactions uniques pour les super fans , va sans aucun doute changer le cours des relations entre les créateurs et leurs communautés. Les fans ne jouent plus un rôle passif dans la construction et le renforcement de l’image d’un talent et sont désormais récompensés pour le temps et l’attention consacrés à redorer l’image des talents, célébrités et créateurs », a expliqué Amanda.
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