Campari a annoncé le lancement d’une nouvelle collection de jetons non fongibles (NFT). Suite au succès de deux autres collections, la société italienne de boissons vendra des jetons inspirés de la boisson Campari Tonic de la collection Effervescenza, directement sur la plateforme Campari Blockchain.
Il y aura 800 NFT d’art numérique génératif, initialement vendus pour 200 BRL via Pix ou la crypto-monnaie MATIC le 7 avril. Ceux qui sont déjà membres de la communauté Campari bénéficieront d’une réduction et pourront participer à la prévente le 28 mars.
« La collection Effervescenza renforce la volonté de suivre le chemin entamé en 2022 à travers le programme The Campari Blockchain et marque le début d’une année en faveur de la constitution d’une communauté active d’amateurs de cocktails », déclare Thomas Rebergue, associé co-fondateur du cabinet de conseil Três Ponto Zero , qui a soutenu le lancement du projet.
Selon un communiqué, quiconque achète l’un des NFT de la collection sera invité à rejoindre la communauté exclusive The Campari Blockchain avec accès à des réductions supplémentaires sur les collections et avantages à venir, avec la possibilité de gagner des dîners, des boissons de bienvenue, des rencontres avec des barmans et d’autres types d’expériences.
Selon Vinicius Low, directeur marketing de Grupo Campari do Brasil, les barmans sont un élément clé de la nouvelle collection, Effervescenza. 10% des ventes seront reversés à l’artiste de la collection et 84% au fonds créé pour aider au développement de la communauté bartending au Brésil sous la direction de Campari Academy.
« Les barmans sont au cœur de ce projet. Ils sont l’acteur clé du développement des boissons qui deviennent des NFT et du retour des transactions générées par les consommateurs. L’utilisation du fonds qui est en cours de construction pour soutenir la communauté sera votée au sein de la communauté des barmans qui seront dans notre application exclusive, qui sera lancée au milieu de l’année », a déclaré Low, dans une interview avec EXAME.
– (Campari/Divulgation)
« CRM du futur » avec la blockchain
Récemment impliquée dans la polémique « Camari tête chauve », l’entreprise veut se connecter avec son public, y compris les femmes. Après avoir été mentionnée par l’influenceur Thiago Schutz dans des commentaires irrespectueux sur les femmes, Campari a publié une note indiquant qu' »elle n’a, et n’a jamais eu, aucun type de relation, de lien ou de contact avec Thiago Schutz » et « est solidaire de tous les femmes qui ont été impliquées dans cette affaire de misogynie et de menaces, et rejette avec véhémence la manifestation de toute attitude préjudiciable et violente ».
Selon Vinicius Low, le projet « The Campari Blockchain », dont la nouvelle collection fait partie, est un engagement à long terme de la société italienne de boissons pour établir des relations meilleures et plus durables avec ses clients et ses partenaires.
« La plateforme Campari Blockchain a toujours été considérée comme un projet à long terme qui connecte les consommateurs dans une communauté Web 3.0 et encourage la communauté des barmans grâce aux fonds générés par l’action. C’est notre objectif, Communauté, CRM et soutien communautaire », a-t-il déclaré.
Les deux collections NFT précédentes de Campari, « Alchimia » et « Negroni Week », représentaient une nouvelle source d’indicateurs de performance clés pour l’entreprise, renforçant les plans de Campari impliquant la technologie.
Le premier a généré environ 60 000 R$, avec la vente de 84 NFT liés à des expériences, comme un voyage en Italie pour découvrir les origines de Campari et une formation en mixologie. Tous les revenus ont été reversés aux barmans de la communauté.
Le second, qui était une distribution gratuite, avait racheté 1 130 NFT, a eu un retour médiatique spontané qui a fait du projet l’un des plus importants de l’histoire de Campari, doublant le KPI initial de l’entreprise, selon Low.
« Nous comprenons que le Web 3.0 est une manière très riche de se connecter avec le consommateur contemporain. Grâce à cela, nous allons construire une communauté d’amoureux de la marque de manière décentralisée, avec confidentialité et technologie. Nous anticipons le CRM du futur à travers l’art en NFT, le cocktail shop et la communauté des bartenders, que nous apprécions tant », a déclaré Vinicius Low à EXAME.
Selon le directeur marketing, Campari devrait lancer plusieurs autres collections plus tard cette année, ainsi qu’une application de portefeuille pour les actifs numériques qu’elle a lancés.
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