Les jetons non fongibles (NFT) permettent à l’univers publicitaire d’innover de plus en plus dans la communication avec son public et la présentation d’un nouveau produit. Dans certains cas, le produit peut apporter des avantages encore plus importants à la population, comme le financement de traitements contre le cancer.
Baptisée « Buy My Cancer », ou « achetez mon cancer » en traduction littérale, la campagne organisée par l’agence de publicité Ogivly utilise des cellules cancéreuses vivantes pour créer des NFT, dont les bénéfices sont reversés au traitement du cancer.
Combinant art contemporain, médecine et technologie blockchain, les NFT ont été créés par l’artiste SWANSKI, qui juxtapose de vraies cellules cancéreuses vivantes avec les éléments
caractéristique de son travail.
Dans la première édition, chacune de ces cellules cancéreuses représente un patient sélectionné à l’Institut d’oncologie Maria Skłodowska-Curie à Gliwice, en Pologne.
« ‘Buy My Cancer’ est un modèle de financement innovant conçu pour aider à couvrir les traitements onéreux contre le cancer. En collaboration avec des artistes et des patients du monde entier, des photographies microscopiques de cellules cancéreuses réelles et vivantes sont transformées en de belles et puissantes œuvres d’art, puis transformées en collections NFT stockées sur une blockchain. On peut dire que ce sont les premiers NFT ayant pour but de sauver des vies », a déclaré Sergio Mugnaini, directeur de la création d’Ogilvy Brasil, dans une interview avec EXAME.
– (Mynt/Divulgation)
Avantages pour la publicité
En plus du projet « Buy My Cancer », la publicité investit dans des NFT avec de grandes marques. Ogivly Brasil a récemment développé le projet de marque de boissons Campari, où des artistes ont créé des NFT pour la Negroni Week, l’une des boissons les plus consommées au monde.
La demande de campagnes publicitaires impliquant la technologie est en croissance, selon l’agence. Alors que les spécialistes voient le Web3, la nouvelle phase d’Internet, se rapprocher de plus en plus, de nombreuses entreprises cherchent à anticiper.
« Le Web3 apporte un certain nombre d’avantages par rapport aux technologies traditionnelles largement utilisées dans l’industrie de la publicité. Par exemple, Web3 propose une publicité plus ciblée et contextuelle, car il permet aux entreprises d’accéder aux données des consommateurs en temps réel. Cela permet aux entreprises d’adapter leurs publicités à leurs publics cibles », a déclaré Sérgio Mugnaini.
Web3 englobe la blockchain, les crypto-monnaies, les NFT, entre autres technologies pour un avenir décentralisé de l’internet, loin des monopoles du big data par des entreprises comme Google et Facebook.
« Les avantages des technologies blockchain et Web3 ont un impact positif sur les entreprises et les consommateurs. Les entreprises peuvent fournir des transactions plus sécurisées, réduire les coûts et déployer rapidement de nouvelles campagnes. Les consommateurs bénéficient de publicités plus ciblées et contextuelles, ainsi que d’une sensibilisation accrue aux produits et services annoncés », a conclu Mugnaini.
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