Afin de « redéfinir la beauté », NYX, marque de maquillage du groupe L’Oréal, entend lancer des jetons non fongibles (NFT) et une communauté entièrement basée sur la blockchain comme une sorte d' »incubateur » pour la beauté en ligne.
Appelée « Gorjs », une manière différente d’écrire le mot « magnifique » ou « éblouissant » en anglais, l’organisation autonome décentralisée (DAO) disposera de jetons de gouvernance, qui donneront aux participants le pouvoir de vote au sein de la communauté, en plus de mille NFT, selon une annonce NYX jeudi dernier, le 19.
Gorjs vise à créer un précédent pour « ce à quoi ressemble la beauté dans le métaverse et à mener la conversation culturelle autour des valeurs de diversité, d’inclusion et d’accessibilité », selon le document détaillant le projet.
Initialement conçu par la marque de maquillage L’Oréal en juin 2022, le projet a été confirmé par l’entreprise avec le lancement des premiers NFT le 1er février. Chacun coûtera 0,19 ETH, soit environ 285 $ aux taux de change actuels.
Dans le communiqué, le président de NYX, Yann Joffredo, a déclaré que Gorjs avait été créé pour mettre en valeur les « créateurs 3D » et leur donner « une voie vers le succès dans l’écosystème Web3 ». Web3 est connu comme la « nouvelle phase d’Internet », qui englobe la blockchain, les crypto-monnaies et les NFT.
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maquillage numérique
La communauté blockchain NYX, ou DAO, serait dans ce cas un mouvement vers la digitalisation des cosmétiques. Célèbre pour avoir vendu ses produits dans les pharmacies aux États-Unis, NYX entend devenir le pionnier de ce mouvement, tant parmi les marques de L’Oréal que sur le marché général, en explorant la nouvelle ère numérique dans laquelle les gens utilisent des avatars et des pseudonymes sur le réseau. .
« Nous pensons qu’une nouvelle génération de créateurs Web3 aidera à redéfinir la beauté », a déclaré Joffredo à Decrypt.
Joffredo considère les conceptions de maquillage numérique comme étant radicalement différentes de ce qui est possible avec les cosmétiques physiques, car les créateurs peuvent aller plus loin avec des éléments surréalistes qui défient les lois de la physique.
«De la peau de verre extraterrestre aux cils élémentaires qui se transforment, le maquillage et la fantaisie numérique sont entrelacés de manière aspirationnelle et accessible. Dans un exemple, les cils peuvent être empilés selon un motif d’application beauté multicouche ; sur Web3, ils peuvent se transformer de façon spectaculaire en flammes réalistes qui incitent le spectateur à rêver », a déclaré Joffredo à Décrypter.
détails du projet
La communauté utilisera des jetons pour donner à ses membres le pouvoir de voter sur ses décisions. Selon l’annonce, les jetons de gouvernance de Gorjs seront limités à un approvisionnement total de 100 millions et fonctionneront de manière « liée à l’âme », ou « connectée à l’âme » de l’utilisateur, en traduction littérale.
Cela signifie que les jetons ne peuvent pas être transférés. Pour accéder aux jetons, il existe plusieurs façons, notamment de recommander à des amis et d’acheter des NFT communautaires, appelés FKWME.
Le NFT accorde automatiquement au détenteur un revenu quotidien de jetons GORJS et permet également au détenteur d’effectuer des distributions futures de NFT et des ventes exclusives. DAO proposera également un outil d’émission NFT, permettant aux membres de créer leurs propres jetons d’art via le site Web.
– (Mynt/Divulgation)
La communauté Gorjs compte plusieurs dirigeants axés sur le Web3 dans son équipe de consultants, notamment le cofondateur de The Sandbox, Sébastien Borget, le fondateur de Ready Player Me, Timmu Toke, le responsable du métaverse de Polygon Labs, Brian Trunzo, et Amber Ward, PDG de l’agence créative Invisible North.
Outre l’impossibilité de transfert entre utilisateurs, les jetons GORJS ne peuvent pas non plus être convertis en espèces, par exemple. Ils ne servent qu’au pouvoir de participation à la communauté et ne caractérisent pas un investissement, comme l’entreprise a tenu à le souligner.
« Les jetons GORJS ne sont pas un investissement et ne peuvent en aucun cas être échangés contre des actions, des titres ou des devises L’Oréal », indique l’annonce.
L’Oréal, responsable de la marque NYX, est déjà impliqué dans le métaverse et la construction de communautés numériques. Le groupe a investi dans la startup du métaverse Digital Village via sa branche de capital-risque, Bold.
De plus, 17 demandes d’enregistrement de marque L’Oréal ont été déposées l’année dernière pour des utilisations NFT et blockchain pour ses marques, notamment NYX, Kiehl’s et Urban Decay.
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